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理性诉求型广告案例
浏览：次编辑：易小大来自：大写艺设计教育时间：2011/7/26 9:50:01

著名的长标题“在时速60英里时，劳斯...

    著名的长标题“在时速60英里时，劳斯莱斯新车里最大的声音不过来自里面的电钟”以及“吉普打火机每天使用，20年后惟一更换的部件无非是它的铰链”等新闻形式的标题，堪称理性诉求表现的上乘之作，但是，全新的夸张手法仍然可以传达理性的诉求。
    美国市场上曾出现过一个以幽默包装理性诉求的广告表现例子：五十铃(ISUZU)汽车的广告启用一名喜剧演员，在广告中以推销员的身份对观众说五十铃汽车可以追得上子弹，说着举枪朝前射击，然后开车追上子弹，迎头张嘴一口咬住了弹头。可笑的是在他撒谎的同时，广告画面中打出的字幕正在揭穿他的谎言，告诉大众真正的五十铃车具有何种性能。这样一来，观众既被演员的吹牛逗乐，又在愉快之中吸收了商品的客观资料，广告诉求就在这一虚一实的表达中完全达到了目的。
    由此可见，幽默也不一定是感性诉求的专利，关键在于如何运用艺术表现手段去实现广告传播的目的，我们所使用的任何一种表现方式，都要与广告的实质内容存在必要的联系。这一点，也就是评价广告创意优劣时常被提及的所谓“相关性”。

如图8 -2 -1的苏州城形象广告，就把苏绣和中国古典艺术形象与.com概念结合在一起，相关性和原创性都得到了充分的体现。

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